40 anos
Reis Magos · 2024
Em 2024, a Pizzaria Reis Magos completou 40 anos como uma das marcas mais queridas e tradicionais de Natal — presente na memória afetiva de gerações inteiras de famílias potiguares. A efeméride chegou junto de um marco estratégico: a estreia de uma nova identidade visual, mais contemporânea e sofisticada, ancorada nas cores institucionais verde, vermelho e dourado/off white. O desafio era comemorar essas quatro décadas honrando a tradição, o acolhimento e a qualidade que fizeram da marca um pilar da cidade — e, ao mesmo tempo, apresentar de forma clara e desejável esse novo momento visual e de posicionamento.
Construir uma campanha institucional que despertasse satisfação, desejo e nostalgia sem recorrer a descontos ou termos genéricos, traduzindo cinco palavras-chave — tradição, celebração, nostalgia, qualidade e experiência única em família — em uma narrativa coerente. Tudo isso desdobrado em uma trilha densa de peças on e offline (KV principal humanizado com fotos reais, filmes de 30" e 60", outdoors simples e duplos, skyled do calçadão de Ponta Negra, painel de LED da Roberto Freire, busdoor, mídia de elevador, TVs de shopping, disciplinadores, adesivo de mesa, display de balcão, papel manteiga, guardanapo e conteúdo para feed e stories), preservando o equity conquistado em 40 anos enquanto se apresentava, com força, a nova cara da marca.
Do encontro entre memória afetiva e novo momento de marca nasceu a plataforma "Famiglia Reis Magos — legado que une gerações", partindo de uma verdade simples: toda família constrói suas próprias tradições e, em Natal, muitas passam pela Reis Magos há 40 anos. A campanha se estruturou em três frentes integradas — institucional (apresentando a nova logomarca sem abrir mão do equity de quatro décadas), vendas (estimulando salão, balcão e delivery, com prioridade para o e-commerce próprio) e comunicação integrada (mídia on e offline mais curadoria de influenciadores). No centro criativo, um filme institucional de 60" com família multigeracional atravessa celebração, memória e pertencimento, desdobrado em KVs humanizados na paleta verde, vermelho e dourado/off white. No digital, teaser, lançamento com o instrumental do jingle clássico, reels e a ativação "Minha Memória Reis Magos"; no offline, rádio, OOH, ônibus e shopping — sustentados por Google, Meta e Spotify Ads — medidos por alcance, volume de vendas e percepção de marca antes e depois.
A ação que emocionou e movimentou o varejo.
