Aniversário de 15 anos
Favorito Supermercados · 2023
Ao completar 15 anos, o Favorito Supermercados não queria apenas uma campanha comemorativa: queria marcar um momento histórico da marca, reforçando a proximidade e a cumplicidade com o cliente. O briefing pedia uma celebração de grande impacto que colocasse o consumidor como peça central dessa trajetória e traduzisse, em imagem e discurso, os valores construídos desde os tempos do Mercadinho Gama, em Macaíba/RN — onde, décadas atrás, um ultraleve sobrevoava a cidade lançando panfletos de ofertas e virava memória afetiva de toda uma geração.
Traduzir 15 anos de história em uma plataforma que fosse ao mesmo tempo emocional e nitidamente varejista, sem perder o apelo promocional que o cliente espera. A operação exigia controle absoluto de prazos e fornecedores para ativar simultaneamente TV, outdoors, busdoors, frontlights, ponto de venda e uma presença digital engajada — costurando missão, visão e valores da marca a uma narrativa que resgatasse a origem e projetasse os próximos anos.
Nasceu o conceito "Festa é ter você sempre presente", explorando a palavra presente como gesto de carinho e como sinônimo de estar junto. O símbolo maior foi o Avião do Favorito — releitura contemporânea e física daquele ultraleve que anunciava ofertas nos primeiros anos da marca. Instalado no Natal Shopping, distribuiu balões com cupons de R$10 a R$1.000, totalizando R$100 mil em vouchers, e gerou forte repercussão espontânea em imprensa e redes. Em paralelo, um plano 360° integrou TV, mídia exterior, conteúdo patrocinado, ativação de influenciadores locais e peças institucionais com depoimentos de fundadores, colaboradores e clientes — costurando legado, emoção e conversão em uma só campanha.
A ação que emocionou e movimentou o varejo.
O que mudou no negócio.
"A campanha foi um marco não apenas pelo seu alcance, mas pela capacidade de traduzir com emoção e precisão a história da marca."