Páscoa: Abrace o lado doce da vida
Shopping 10 · 2025
Para a Páscoa de 2025, o Shopping 10 queria ir além do chocolate: unir a força comercial da data à criação de memórias afetivas, em uma campanha emocional, multigeracional e descontraída — em linha com o posicionamento que o shopping vem consolidando nos últimos anos. O ponto de partida foi tratar a Páscoa como oportunidade de reunir pessoas queridas, adoçar relações e criar momentos inesquecíveis.
Construir, em apenas 30 dias, uma comunicação lúdica o suficiente para encantar as crianças sem cair na infantilização — alcançando também jovens, adultos e idosos. Tudo isso conciliando quatro frentes: uma ação no shopping com foco nas famílias, uma ação social relevante ligada à data, uma identidade visual desdobrada em sinalização física completa (adesivos de elevadores e cancelas, backdrop de praça, totem) e uma trilha de conteúdos digitais criativos capaz de gerar engajamento orgânico nas redes do S10.
Do conceito "Abrace o lado doce da vida" nasceu uma força-tarefa integrada. Para o público infantil, criamos a chegada do Coelhinho da Páscoa antecedida por um teaser em vídeo com um Coelho-detetive explorando o shopping fora do expediente, seguido de programação especial de brincadeiras e interação com o personagem. Para a frente social, desdobramos o conceito em "fazer o bem também adoça a vida", com materiais físicos de incentivo à doação e arrecadação destinada ao Instituto Juvino Barreto. A identidade visual — em marrom, rosa, branco, coral suave e amarelo claro — foi aplicada com equilíbrio entre lúdico e sofisticado em elevadores, cancelas, totem e backdrop. E o digital sustentou o mês todo com vídeos de interação, a ativação "Amigo Doce" entre colaboradores e lojistas e a ação do Ovo de Páscoa personalizado, na qual o público montava um ovo para sua pessoa favorita compartilhando uma lembrança marcante da data.
O que mudou no negócio.
"Em apenas 30 dias, a equipe conseguiu entregar uma campanha completa, sensível, engajadora e com forte impacto emocional e institucional para a marca."